五粮液：110年国际化沉淀引领我国白酒“出海”新格局

发布时间：2025-04-29　点此：56次

　　“出海”，已成为我国白酒世界化征途中前史最悠长、沉淀最深沉的先行者五粮液最闪烁的手刺，2025年五粮液正以领航者之姿，继续引领我国白酒全球化！

　五粮液“香”遇荷兰

　　新年后短短半个多月时刻，五粮液“出海”动作就已多点开花：跨界联袂米其林攻略一起敞开2025英国&爱尔兰米其林攻略发布庆典、“香”遇法国巴黎世界烈酒和葡萄酒展、承办“2025川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推行活动、精彩露脸中日媒体人文智库对话沟通会……

　　五粮液这一系列多维敞开的“走出去”动作，继续立异和丰厚着我国白酒价值的世界表达，引领我国白酒“出海”走出“加速度”。

　　全情敞开 “大国浓香”开年高频“出海”

　　当苏格兰高地的风笛声还在格拉斯哥上空环绕，我国白酒的醇香已悄然滋润米其林殿堂。

　　当地时刻2月10日，2025英国&爱尔兰米其林攻略发布庆典在格拉斯哥拉开帷幕，以跨界交融深化中西味觉对话，向世界展现我国白酒文明精华，在可继续餐饮生态构建中书写跨文明“和美”新范式。据悉，本年五粮液与米其林攻略将经过举行高端私宴、翻开米其林大师课程等活动，推进我国白酒文明与全球美食的深度交融，让中式佳酿在世界尖端餐饮场景中敞开共同光荣，为跨文明“和美”叙事注入新生机。

五粮液跨界携手米其林攻略

　　醇香没有散尽，塞纳河畔又见川酒风华。2月10日，同步启幕的2025年“川酒全球行”法国站暨川酒专项品牌推行活动在巴黎世界烈酒和葡萄酒展尽显东方魅力。作为川酒领航者，五粮液携“六朵金花”兄弟品牌，以沉溺式文明展陈解码川酒酿制暗码，并以敞开容纳、互学互鉴的活跃姿势，引领川酒出海“加速度”。

五粮液精彩露脸巴黎世界烈酒和葡萄酒展

　　四天后，川酒文明的涟漪再度滋润荷兰。2月14日，由四川省经济和信息化厅主办，五粮液承办的“2025川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推行活动在阿姆斯特丹运河畔标志性的海上皇宫餐厅启幕，五粮液携多款中心产品精彩露脸，并筑起活动的文明场域，尽展大国浓香“东方手刺”共同魅力。

　　当欧洲大陆的酒香渐至佳境，东方文明的和美对话在东京翻开新章。2月18日，五粮液精彩露脸中日媒体智库人文对话沟通会，在唇齿留香间助力两国媒体智库嘉宾间的人文对话沟通，搭建起“和美”文明之桥。

　　假如时刻线回溯到2025年伊始的元旦，五粮液的“出海”动作则愈加高频。

　　2025年元旦伊始，在地球“另一侧”的美国纽约时报广场，水晶球大楼上悄然出现一只身穿“我国红”的大熊猫。它幽默地从高空一跃而下，动作灵动风趣。落地后，大熊猫欢天喜地地抱起一瓶第八代五粮液，那憨态可掬的容貌，“蠢笨”搬酒的动作，逗得围观的世界友人会心一笑……这是五粮液在纽约时报广场投进的首支大型3D广告片。奇妙地交融了国宝大熊猫、五粮液酒等深受海外民众喜欢的我国元素，成功招引了全球目光。现场观众对这支广告表现出稠密的爱好，纷繁停步用手机摄影留念，记录下这一个个“和美”瞬间。值得一提的是，自2011年五粮液初次在纽约时报广场“我国屏”露脸以来，五粮液多次于我国阴历新年期间，在纽约时报广场发布新春版形象宣传片，以此向全球华人传递阴历新年的高兴与祝愿，一起也向世界展现我国优异传统文明的魅力。

五粮液大型3D广告片露脸美国纽约时报广场

　　与此一起，2025年乙巳蛇年新年期间，五粮液还精彩露脸安哥拉、加拿大、斐济等多个国家和区域，翻开了方式多样的新年促销活动、新春团拜和晚宴等，与世界各地的华人及世界友人共迎新春，让“和美五粮液，美好我国年”的祝愿在全球传递，在推进中华优异传统文明传达的一起，也加深了品牌与全球顾客的情感链接。

　　“香”遇世界五粮液“出海”的百年探究

　　坐落于五粮液“十里酒城”东大门旁的五粮液酒文明饱览馆，是国内名列前茅的酒文明饱览馆，历经数次晋级改造和规划调整，该馆经过文物、文献、图片、雕塑、绘画等多种方法，奇妙地将华夏五千年文明史与宜宾4000多年酿酒史串联成一幅幅绘声绘色的前史画卷，生动展现我国酿酒史精粹。

五粮液酒文明饱览馆

　　走进饱览馆展厅，扑面而来的就是琳琅满目的酒产品展现，这儿不只陈列了第一代至第八代五粮液，经典五粮液系列等备受瞩目的明星产品，一起也展出了百年世博留念酒、博鳌亚洲论坛留念酒、五粮液·缘定晶生等“世界范儿”十足的联名款文创酒，其规划之美、质量之实、产品之盛，备受游客喜欢，成为摄影打卡的抢手地。

　　而这儿展出的联名款文创酒，仅仅五粮液“扬帆出海”110年进程的一个缩影。

　　作为最早走出国门的我国名酒之一，世界上首个以五种粮食酿制的蒸馏酒，五粮液一直在探究饮食文明中的白酒价值表达，致力于向世界顾客出现我国白酒的“和美意境”。

　　“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，其传承逾千年的古法酿制技艺始于唐，兴于宋，精于元，成于明，是国家级非物质文明遗产，其千年古韵既见证了中华民族的光辉进程，也融入百姓生活的点滴之中。

　　早在1915年，陶瓷瓶的第一代五粮液在巴拿马万国饱览会大放异彩，一鸣惊人，翻开世界出售途径。

五粮液获赠“名震全球”金匾（广告片截图）

　　1932年，为扩展五粮液出售，利川永印制首枚“五粮液”商标，使用水运之便，以船载酒，上溯岷江销犍为、乐山、夹江、洪雅，下沿长江销重庆、涪陵、武汉、南京、上海等地，并与上海“利川东”货栈树立经销联系，将“五粮液”运往美国旧金山等地出售，取得海内外人士的高度赞扬。为此，上海“利川东”货栈特制一块“名震全球”的金匾送给五粮液。

　　中华人民共和国建立后，五粮液历经宜宾市大曲酒酿制工业联营社，和“公营二十四酒厂”“四川省地方公营宜宾五粮液酒厂”“四川省宜宾五粮液酒厂”等展开，逐渐从一家作坊式小酒厂生长为享誉世界的民族品牌。

　　其“出海”征途，见证了我国的砥砺前行：1958年，湖北粮油出口“大桥牌”五粮液；1966年，五粮液规范出口商标；1992年，“五粮液”成为出口商标；1994年，五粮液建立国贸部、1999年，四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司正式建立……

　五粮液精彩露脸博鳌亚洲论坛（材料图）

　　特别是近年来，五粮液世界化脚步进一步加速：活跃参加共建“一带一路”国家严重公共活动；继续站位G20峰会、世博会、APEC、夏日达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世界金融论坛、东博会、进博会等严重世界途径活动，讲好我国白酒故事和五粮液故事，在世界舞台擦亮“我国手刺”；牵头拟定我国白酒世界规范，推进构建习惯世界贸易的白酒规范系统，提高我国白酒品牌的世界话语权；建立亚太、欧洲、美洲三大世界营销中心，在我国香港、日本东京等地建立了多个“五粮液大酒家”，倾情打造“我国酒+我国菜”方式，用可感知、可品尝的方法，向世界叙述我国白酒故事；继续翻开跨界协作，携手施华洛世奇、米其林攻略、意大利金巴厘集团等各范畴尖端品牌，经过共办活动、共推联名产品，以文明、艺术、时髦等多元方式，向世界展现其关于质量、美学与立异的不懈寻求……

　　百余年来，作为民族品牌世界化的标杆，从巴拿马的锋芒毕露到2025年的全球敞开，五粮液用百余年探究证明：世界化不仅仅商场的拓宽，更是文明的对话与价值的一致。作为我国白酒“出海”的旗号，五粮液以前史为见识、以立异为引擎，正引领职业驶向更宽广的“蓝海”，让世界见证我国品牌的格式与担任。

　　多元探究继续立异我国白酒价值表达

　　当时，我国白酒进入深度调整期，竞赛格式继续演进，出现出低价位增量竞赛、中价位存量竞赛、高价位缩量竞赛的明显特征。一起，白酒产值已接连7年下降，职业竞赛加重；但出口量、出口额占比均缺乏1%。因而，无论是产区政府仍是品牌酒企，都构成一个一致：世界商场必定是我国白酒的蓝海商场，也是我国白酒增量展开的必经之路，更是名酒企业走向世界的必经之路。

　　以四川为例。作为我国白酒产值最大、我国名酒最为会集的省份，有着“川酒甲天下”美誉的四川，2024年以来，省政府先后举行全省白酒工业高质量展开专题会议、全省白酒出口作业专题会，出台《六大优势工业提质倍增举动计划》《拓宽川酒出口作业计划》等，聚集白酒文明交互与消费场景营建，支撑“川酒”龙头企业稳固我国商场优势、加速融入全球干流酒类消费商场。

五粮液“和美全球行”跨国文明沟通活动剪影

　　从企业布局来看，近年来，四川酒企在全球广泛翻开品牌推行和产销对接活动，推进“六朵金花”在亚太、欧洲、美洲等区域的100余个国家建立世界营销中心，立异打造“川酒文旅线路”“川酒巴士”“名优川酒阛阓”“川酒·川菜周”等，继续引领名优白酒高质量展开，带动我国民族品牌、我国文明走出去。

　　而作为我国白酒典型代表和川酒“金花”之首，五粮液是走在职业前列的“出海”引领者，其紧跟我国经贸“走出去”，携手构建“展现+品鉴”展开方式；紧跟我国企业“走出去”，携手构建“名企+名酒”展开方式；紧跟我国制作“走出去”，携手构建“质量+规范”展开方式；紧跟我国文明“走出去”，携手构建“产品+文明”展开方式；紧跟我国餐饮“走出去”，携手构建“美酒+美食”展开方式。

五粮液携手意大利金巴厘集团共创白酒鸡尾酒

　　尤其是2023年以来，五粮液以“和美全球行”跨国文明沟通活动为载体，脚印遍及法国、新西兰、智利、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利等五大洲10余个国家和区域，经过联动全球范围内品牌、营销、途径等多层面资源，推进以白酒为代表的中华优异传统文明更好地走向世界，助力全球不同文明沟通互鉴、和美共生。

　　有业内人士高度评价五粮液“和美全球行”主题跨国文明沟通活动，以为其无论是活动规划、频率，仍是活动的广度、深度，以及顾客的参加度，都深度融入全球消费场景，是一次高质量的文明动作，更是职业一次里程碑式的“走出去”范式。

　　110年世界化探究，五粮液的故事，不仅仅一部关于传承与立异、应战与逾越的企业史诗，更是我国白酒世界化的“活前史”，也是我国白酒文明走向世界、影响全球的生动实践。

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