24小时咨询热线： 4006666666 被指打色情擦边球！全年花61亿营销、请王一博代言的安踏，就这？
发布时间：2025-04-23 点此：1129次
来历：中新经纬APP
由于一张海报，安踏登上了热搜！
有网友日前发帖称，安踏女鞋产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫渠道安踏官方网店主页。到现在，论题#安踏女鞋海报被指有擦边色情嫌疑#阅览量已超8500万。
相关海报 来历：网络
到现在，“V观财报”（微信号ID：VG-View）发现，淘宝、天猫渠道的安踏官方网店主页及该产品出售页面，现已下架了上述相关海报。
女鞋海报被疑打色情擦边球
安踏涉事的海报是一张女鞋宣扬，该产品为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。
发帖的该网友表明，“没有见过男模特这个姿态展现鞋底的”。
针对此事，“V观财报”咨询安踏官方网店客服，对方回应称，“咱们已在第一时间将图片下架。由于图片给您带来任何不适的感触，咱们深表歉意。咱们已对相关人员进行了严肃处理，往后一定会更严格把关。”
安踏官方网店客户回应 来历：淘宝
随后，“V观财报”拨打了安踏官网发布的电话，得到的回复与前述根本共同。在被问及是否会发布相关阐明公告时，该名客服人员表明，“应该会有公告，但不太清楚（详细何时会出公告）。”
二级商场上，5月30日，安踏体育在港高开高走，到15时涨5.43%，报价86.45港元，总市值2346亿港元。
广告宣扬开销超61亿创新高
安踏由丁和木于1991年在福建晋江创建，是一家集出产制作与营销于一体的综合性体育用品企业。据安踏介绍，30年来其为29支我国国家队打造赛时保证配备，接连8届协作我国奥委会。安踏也是北京2022年冬奥会官方协作伙伴，在官方商城网站，还专门设有“冬奥国旗款”品类。
来历：安踏官方商城
近年来，安踏在广告及宣扬方面的投入逐年增高。
年报显现，2021年安踏体育完成收益493.28亿元，同比增加38.9%；股东应占溢利77.20亿元，同比增加49.6%；毛利率上升3.4个百分点至61.6%。安踏体育称，2020年集团出售受疫情影响，2021年疫情对我国大陆零售商场影响现已大幅下降，安踏分部、FILA分部及其他品牌收益比照2020年录得微弱反弹。
其间，广告及宣扬开支比率（占收益百分比）为12.4%，上年同期为10.0%，开销金额达61.17亿元，为近五年来新高。比照来看，安踏体育研制活动本钱比率（占收益百分比）仅为2.3%，上年同期为2.5%，下滑0.2个百分点。
来历：安踏体育2021年年报
翻阅安踏官方微博，自2019年有微博记载以来，安踏宣告过的代言人超20位，包含王皓、刘诗雯、张继科、王濛、孔令辉、贾宗洋、隋文静、韩聪、谷爱凌等多位运动员。
一起，安踏还相继宣告了女子形象代言人张俪、品牌全球代言人关晓彤、品牌全球代言人陈飞宇、品牌全球首席代言人王一博和篮球运动推行全球代言人白敬亭。
关于2022年，安踏体育表明，将持续以Z代代等年青顾客需求为中心，并经过奥运财物及其他代言人资源，加强品牌心智。
现在正值电商渠道618大促预热，安踏低俗营销翻车，有顾客“心生退意”。
一名刘姓网友告知“V观财报”，安踏作为国潮品牌，自己日常也会购买，“不过这次工作或多或少会影响自己今后的选购，有种很low的感觉，广告就非得要低俗才干赢得眼球？”
不过，还有一杨姓网友对“V观财报”表明，“我以为安踏自身便是大牌子，它没有必要去做这样擦边的工作来让自己被立刻热搜，我觉得可能是摄影师的问题加上安踏检查不严。”
（文中观念仅供参考，不构成出资主张，出资有危险，入市需谨慎。）
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封面、导语图来历安踏官方微博
